• HOME
  •  > 
  • 薬学
  •  > 
  • 薬学一般
  •  >  実践 医薬品マーケティング・コミュニケーション

実践 医薬品マーケティング・コミュニケーション

出版社: 医薬経済社
著者:
発行日: 2006-07-01
分野: 薬学  >  薬学一般
ISBN: 490296810X
書籍・雑誌
≪全国送料無料でお届け≫
取寄せ目安:8~14営業日

2,420 円(税込)

商品紹介

メディカル・マーケティング・コミュニケーションの第一人者である著者が、長年の経験に基づいて書いた医薬品マーケター必携の実務書です。読み進めていくだけで、マーケティング・コミュニケーションの即戦力が身につきます。本書は、理論的な解説でなくマーケティング・コミュニケーションに必要なノウハウを、著者の体験を踏まえ体系的にまとめられている実践書です。マーケティングの入門書でもあり、第一線で活躍するマーケターには、実践書として大いに活用できます。

目次

  • 実践 医薬品マーケティング・コミュニケーション
     
    ―目次―

    第1章 マーケティング・コミュニケーション
    1.従来のプローモーションとの違い
    2.製薬企業のマーケティング・コミュニケーション
    3.新製品上市時のコミュニケーションプラン立案の前準備
    寄稿コラム(1) バイラルマーケティングの世界

    第2章 広告
    1.医薬品の種類と機能
    2.医薬広告会社の分類と特徴
    3.広告計画とメディアミックスの実施
    寄稿コラム(2) 育薬とインターネット

    第3章 セールス・プロモーション
    1.セールス・プロモーションとは
    2.医療用医薬品のセールス・プロモーションと販促資材
    3.販促資材を制作する
    寄稿コラム(3) パラダイム・シフトのすすめ

    第4章 PR(パブリック・リレーションズ=広報)
    1.PR(パブリック・リレーションズ=広報)とは
    2.ペイドパブリシティ(記事体広告)を制作する手順
    3.学術出版物の企画・発行
    4.学会・シンポジウムでの活動
    寄稿コラム(4) DNAを考える

    第5章 営業部隊
    1.マーケティング・コミュニケーションとMR活動
    2.販売志向からマーケティング志向へ
    3.医師に対するディテーリング活動
    4.eによるMR活動−ソネット・エムスリーの「MR君」−
    寄稿コラム(5) MRとマーケティング

    第6章 医療用医薬品のコミュニケーションにおける法規制

    特別章 新しい医薬品のマーケティング・コミュニケーション
    (DTCマーケティング)
    1.医薬品のマーケティング・コミュニケーションの変化
    2.DTCマーケティング登場の背景
    3.IMCとDTCマーケティングの特徴
    4.DTCマーケティング普及と最近の動向
    5.医療消費者主体のマーケティング・コミュニケーションの進展
    寄稿コラム(6) 医薬品マーケティングについて思うこと

最近チェックした商品履歴

Loading...