実践 医薬品マーケティング・コミュニケーション
出版社: |
医薬経済社 |
著者: |
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発行日: |
2006-07-01 |
分野: |
薬学
>
薬学一般
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ISBN: |
490296810X |
書籍・雑誌
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目次
- 実践 医薬品マーケティング・コミュニケーション
―目次―
第1章 マーケティング・コミュニケーション
1.従来のプローモーションとの違い
2.製薬企業のマーケティング・コミュニケーション
3.新製品上市時のコミュニケーションプラン立案の前準備
寄稿コラム(1) バイラルマーケティングの世界
第2章 広告
1.医薬品の種類と機能
2.医薬広告会社の分類と特徴
3.広告計画とメディアミックスの実施
寄稿コラム(2) 育薬とインターネット
第3章 セールス・プロモーション
1.セールス・プロモーションとは
2.医療用医薬品のセールス・プロモーションと販促資材
3.販促資材を制作する
寄稿コラム(3) パラダイム・シフトのすすめ
第4章 PR(パブリック・リレーションズ=広報)
1.PR(パブリック・リレーションズ=広報)とは
2.ペイドパブリシティ(記事体広告)を制作する手順
3.学術出版物の企画・発行
4.学会・シンポジウムでの活動
寄稿コラム(4) DNAを考える
第5章 営業部隊
1.マーケティング・コミュニケーションとMR活動
2.販売志向からマーケティング志向へ
3.医師に対するディテーリング活動
4.eによるMR活動−ソネット・エムスリーの「MR君」−
寄稿コラム(5) MRとマーケティング
第6章 医療用医薬品のコミュニケーションにおける法規制
特別章 新しい医薬品のマーケティング・コミュニケーション
(DTCマーケティング)
1.医薬品のマーケティング・コミュニケーションの変化
2.DTCマーケティング登場の背景
3.IMCとDTCマーケティングの特徴
4.DTCマーケティング普及と最近の動向
5.医療消費者主体のマーケティング・コミュニケーションの進展
寄稿コラム(6) 医薬品マーケティングについて思うこと