スポーツイベントのマーケティング
商品紹介
1部「メディアスポーツ」の立場から、第2部は、生涯スポーツのイベントマーケティングの事例集である。観戦型イベントとは対極にある参加型スポーツイベントを「生涯スポーツ」と定義し、若手と中堅のイベント研究者がさまざまなスポーツイベントを紹介している。
目次
- スポーツイベントのマーケティング
―目次―
第?部 メディアスポーツのイベントマーケティング
第１章 スポーツイベントのマーケティング
1 スポーツマーケティングと製品マーケティングの違い
2 日本のスポーツイベント市場の規模と構造
3 プロデューサー機能とディレクター機能
4 インターナショナル・スポーツマーケティング会社の
誕生と挫折
第２章 スポーツイベントとメディア
1 テレビ視聴率はオールマイティなのか
2 日本のメディアネットワークマネジメント：
わが国のメディアネットワークの現状と
デジタル時代のメディアマネジメント
3 日本の広告費（2008年）
4 メディアスポーツを育てる広告会社とは
5 スポーツイベントを支えるスポンサーシップ
第３章 スポーツイベントとマーケティング戦略事例
1 マーケティングから見たオリンピックの変遷
2 2002 FIFAワールドカップ
3 クラブ世界一決定戦：トヨタカップから
クラブワールドカップへ ）
4 ゴルフ：2005年日本女子オープンゴルフ選手権から見た
観客満足度とテレビ視聴率
第II部 生涯スポーツのイベントマーケティング
第４章 生涯スポーツのイベントマーケティング
第５章 マーケティング調査の実践例
第６章 イベントマーケティングの構成要素 ＜藤本 淳也＞
第７章 スポーツイベントとマーケティング戦略事例
1 ウォーキングイベント：
日本スリーデーマーチのマーケティング戦略
2 市民マラソン系イベント：いぶすき菜の花マラソンの
マーケティング戦略
3 市民マラソン系イベント：
東京マラソンのマーケティング戦略
4 ひも付き全国イベント：
全国健康福祉祭（ねんりんピック）のマーケティング戦略
5 ひも付き全国イベント：全国スポーツ・レクリエーション
祭（スポレク祭）のマーケティング戦略
6 障がい者スポーツイベント：
大分国際車いすマラソンのマーケティング戦略
7 障害者スポーツ系：「2005スペシャルオリンピックス
冬季世界大会・長野」のマーケティング戦略
8 フライングディスク系イベント：
アルティメットドリームカップのマーケティング戦略
9 マスターズ系イベント：ワールドマスターズゲームズの
マーケティング戦略
10 マスターズ系イベント：
日本スポーツマスターズのマーケティング戦略
11 マスターズ系イベント：
マスターズサッカーのマーケティング戦略
12 ウルトラ系：サロメ湖100kmマラソン・札幌国際スキー
マラソンのマーケティング戦略
13 ウルトラ系：
佐渡国際トライアスロン大会のマーケティング戦略
14 ドイツの生涯スポーツイベント：スポーツフェスティバル
Festival des Sportsのマーケティング戦略
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