健康マーケティング

出版社: 日本評論社
著者:
発行日: 2005-04-08
分野: 医学一般  >  病院管理学
ISBN: 9784535982413
書籍・雑誌
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健康に対する関心の高まりは、とどまるところを知らず、健康産業の市場も急成長をとげている。身体にはたらきかけるサービスについては、一般のマーケティング戦略とはちがい、新たな考え方が必要とされている。

目次

  • 健康マーケティング

    ―目次―

    第1章 健康とは何か
    健康とは何か
    変化する健康市場
    すべての人に健康意識が必要な時代

    第2章 なぜ健康マーケティングなのか
    健康マーケティングの位置づけ
    マーケティングとは顧客志向
    マーケティングの新しい流れと健康マーケティング

    第3章 健康マーケティングの広がり
    医療から健康や予防へ
    旧来の役割をみなおそう
    新しいトレンドを追う

    第4章 健康マーケティングの行方
    受身では健康はつくれない
    高齢社会を迎えて
    オーダーメイドで健康を
    これからの健康マーケティング

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