ソーシャルマーケティング：行動変容の科学とアート
商品紹介
ソーシャルマーケティングのロングセラー教科書、最新第6版の翻訳。マーケティングの 考え方や技術を健康増進プログラム等の「計画→実践→評価」のプロセスに応用し、必要な行動変容のための系統的アプローチについて基本的理論から実践まで平易に解説。 人々の行動変容につながる具体例を豊富に収載。保健・健康・医学分野はもちろん、社会科学や行政学の分野の研究者にも役立つ知識を提供する。
目次
- 第I部 ソーシャルマーケティングの基礎
第1章 ソーシャルマーケティングの定義と特徴
第2章 ソーシャルマーケティングのプラニング：10ステップモデル
第3章 調査の選択肢
第4章 行動理論，モデル，フレームワーク
第5章 ステップ1とステップ2：
社会的課題や背景，プロジェクトの目的と焦点の記述と，状況分析の実施
第II部 ソーシャルマーケティングプランの目的，焦点，優先オーディエンス，行動，視点を決定する
第6章 ステップ3：優先オーディエンスの選択
第7章 ステップ4：マーケティングの目標とゴール
第8章 ステップ5：オーディエンスの視点を理解する
第III部 マーケティングミックス戦略の開発
第9章 ステップ6：ポジショニング
第10章 ステップ7：プロダクト：プロダクトプラットフォームの作成
第11章 ステップ7：プライス：インセンティブとディスインセンティブの決定
第12章 ステップ7：プレイス：アクセスを便利で心地よいものとする
第13章 ステップ7：プロモーション：
メッセージ，メッセンジャー，クリエイティブ戦略を決定する
第14章 ステップ7：プロモーション：コミュニケーションチャネルの選択
第IV部 ソーシャルマーケティングプログラムの管理
第15章 ステップ8：モニタリングと評価
第16章 ステップ9：予算と資金獲得のプラン
第17章 ステップ10：行動変容プランの実施とその維持
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